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文/代朝寧

李子柒在海外的走紅成為我國(guó)對(duì)外文化傳播的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話(huà)題。她以視頻的形式呈現(xiàn)出極具中國(guó)韻味的飲食文化和傳統(tǒng)工藝，曲水流觴的場(chǎng)景，描繪出中國(guó)田園牧歌式生活的酸甜苦辣，其樂(lè)融融的溫情故事，訴盡中華兒女鐘愛(ài)自然、孝親敬老的優(yōu)秀傳統(tǒng)。央視新聞評(píng)價(jià)她：“沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事”。與此同時(shí)，視頻里四時(shí)變幻的美景也為我們展現(xiàn)了“天府之國(guó)”四川秀美、宜居的自然環(huán)境。李子柒無(wú)心插柳式的對(duì)外傳播，或多或少地為我們帶來(lái)啟示：無(wú)論是對(duì)于國(guó)家還是對(duì)于一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的宣傳，都應(yīng)注重民間話(huà)語(yǔ)的表達(dá)。

李子柒用自身一個(gè)個(gè)真實(shí)而隨性的故事，向全球的受眾展現(xiàn)出獨(dú)特的生活景觀(guān)。她拋卻了現(xiàn)代化、套路化的場(chǎng)景構(gòu)筑，以詩(shī)意的生活面貌和灑脫隨性的故事基調(diào)直擊人心。李子柒的視頻里，并未展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技騰飛后便捷舒適的生活場(chǎng)景，也沒(méi)有闡述中國(guó)傳統(tǒng)文化的輝煌悠久，卻真正為中國(guó)文化斬獲了一大批粉絲。在YouTube等國(guó)外社交媒體上，以李子柒為首的一批民間的中華文化宣傳者顯著提升了中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的影響力。由此可見(jiàn)，對(duì)外傳播中不僅要注重官方聲音的表達(dá)，更要結(jié)合民間的聲音與故事，覆蓋更多的社會(huì)群體，用過(guò)更加真實(shí)、立體、多元化的敘述言說(shuō)，才能獲得更廣泛的接受與關(guān)注。

這種注重民間敘事的傳播方式在地區(qū)對(duì)外宣傳中也同樣適用。各地區(qū)應(yīng)通過(guò)挖掘城市吸引力和文化底蘊(yùn)，構(gòu)建有溫度、有內(nèi)涵的城市形象。除了提升地區(qū)官方媒體的傳播力和影響力以外，還應(yīng)注重提升各類(lèi)自媒體賬號(hào)的傳播力度。在城市形象建設(shè)中，生動(dòng)輕松的自媒體作品與個(gè)體化的敘事更易于被受眾接受，因此各地方政府要給予自媒體創(chuàng)作者和普通用戶(hù)更多的鼓勵(lì)支持，提升其積極性和創(chuàng)造性，打造一批個(gè)性鮮明的自媒體賬號(hào)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)也要在官方的宣傳中給予人民群眾更多的鏡頭與話(huà)語(yǔ)權(quán)，這樣的宣傳才更富有感染力和影響力。

在湘潭市岳塘區(qū)“百年百歌賽·歌詠流傳”大型群眾合唱比賽的展播視頻里，合唱隊(duì)員的激情飽滿(mǎn)、圍觀(guān)群眾的情緒高昂以及視頻中所展示的欣欣向榮城市景觀(guān)，共同傳遞出湘潭市的文化氛圍和群眾獨(dú)特的精神風(fēng)貌，為觀(guān)眾了解偉人故里提供了真實(shí)生動(dòng)的視窗，同時(shí)也具有城市對(duì)外形象傳播的樣本意義：無(wú)須贅述湘潭市作為“紅色文化搖籃”的獨(dú)特地位，只用鏡頭記錄城市街道社區(qū)中群眾同心向黨的風(fēng)貌和歌聲里的真情就足以打動(dòng)人心，這也恰好體現(xiàn)了民間聲音在對(duì)外傳播中的突出作用。

新時(shí)代下，短視頻成為打通官方話(huà)語(yǔ)和民間話(huà)語(yǔ)的重要視窗。在短視頻潮流的影響下，各地各級(jí)政府部門(mén)紛紛開(kāi)創(chuàng)了視頻賬號(hào)。值得注意的是，視頻內(nèi)容不應(yīng)僅僅是文字內(nèi)容的視聽(tīng)化，更要體現(xiàn)短視頻媒體敘事的優(yōu)勢(shì)針對(duì)性地策劃宣傳內(nèi)容：不僅要注重宏大的、英雄主義的故事，更要聚焦于個(gè)體關(guān)切、聚焦于生活化的場(chǎng)景，進(jìn)一步挖掘居民精神風(fēng)貌和城市建設(shè)的風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)官方話(huà)語(yǔ)與民間話(huà)語(yǔ)的對(duì)接。

作者：代朝寧

責(zé)編：陶妞

來(lái)源：岳塘新聞網(wǎng)